Меньше на полках: почему в российских магазинах сокращается ассортимент и что это значит для кировчан

В июле этого года аналитики зафиксировали заметное сокращение ассортиментных позиций в российских магазинах: продовольственных товаров стало на 2,3 % меньше по сравнению с прошлым годом, непродовольственных — на 1,8 %. Наиболее ощутимое снижение произошло в категориях алкоголя (–5,6 %) и детских товаров (–5,1 %). Среди непродовольственных позиций сильнее всего упали детская косметика (–8,3 %) и средства ухода за лицом (–7,3 %). 📉

Кто отмечает сокращение и как это объясняют эксперты

Специалисты связывают сокращение ассортимента с несколькими факторами. Во-первых, ретейлеры оптимизируют полочный ассортимент и чаще убирают позиции с низкими продажами. Как отметила директор по работе с клиентами компании «Нильсен» Салтанат Нысанова, это обычная практика — оставлять на полках товары, которые лучше продаются, и удалять «медленные» SKU, чтобы повысить оборот и рентабельность. Во-вторых, замедление темпов запуска новых продуктовых позиций приводит к естественному сокращению общего числа SKU в торговых залах.

Кроме того, специалисты указывают на быстрый рост онлайн-продаж и изменение потребительских привычек: часть покупателей уходит в интернет, что снижает необходимость размещения широкого ассортимента в офлайне. Наконец, магазины становятся более компактными — формат площади торговых залов меняется, уходит лишнее полочное пространство, и ассортимент подлежит «уводке» под более узкую выкладку. 🛒

Что это значит для жителей Кировской области

Хотя приведённые цифры носят общероссийский характер, эти процессы проявляются и в регионах, в том числе в Кирове и Кировской области. Визит в привычный супермаркет или «магазин у дома» многие кировчане могут заметить уменьшение разнообразия: реже встречаются новые вкусы в известных брендах, меньше альтернатив в узких товарных нишах, меньше марок в косметике и детских товарах.

Важно подчеркнуть, что это не обязательно означает дефицит в классическом понимании. Речь зачастую идёт о сокращении ассортимента — числа разных позиций, марок и вариаций — а не об отсутствии базовых товаров. Тем не менее для тех, кто привык выбирать из большого числа брендов или ищет экзотические позиции, изменения ощущаются сильнее. 😕

Какие категории пострадали сильнее всего

• Алкоголь — снижение ассортимента на 5,6 %. Это может означать меньше новых винных или крафтовых позиций в магазинах.
• Детские товары — снижение на 5,1 %. Родители могут столкнуться с меньшим выбором детской косметики, аксессуаров и узких товарных позиций.
• Детская косметика — падение на 8,3 % среди непродовольственных товаров.
• Средства ухода за лицом — падение на 7,3 %.

Эти данные дают представление о направлениях, где ритейлеры чаще всего «чистят» полки: либо из‑за слабого спроса, либо из‑за высокой доли медленно продающихся SKU. Для покупателей это может означать, что любимого бренда в ближайшем магазине может не оказаться, а за немногими специфическими позициями придётся ехать в другой магазин или заказывать онлайн. 📦

Почему ритейлеры идут на такие решения

Основные мотивы ритейлеров понятны: повышение эффективности использования торговой площади, увеличение оборачиваемости запасов и сокращение складских остатков. Полки — это ограниченный ресурс, и магазин стремится выжимать с него максимальную выручку. Удаление «медленных» позиций позволяет увеличить долю быстро продающихся товаров и уменьшить количество устаревающих запасов.

Другой момент — экономическая и логистическая целесообразность: меньше SKU — проще управление цепочками поставок и меньше рисков потерять товарную маржу. Добавьте сюда рост онлайн-торговли: часть товарных позиций, которые уже не оправдывают места в офлайне, постепенно перемещаются в интернет-каталоги, где ограничение полочного пространства не так критично. 🖥️

Как это влияет на локальные магазины и рынки

Для небольших магазинов и локальных сетей в Кирове и районах Кировской области сокращение ассортимента может носить двоякий характер. С одной стороны, уменьшение числа брендов крупных производителей облегчает выбор и может сократить необходимость держать в запасе множество позиций. С другой стороны, если торговая точка ориентирована на нишевый ассортимент, она рискует потерять часть поставок или столкнуться с повышением оптовых цен за редкие товары.

Рынки и небольшие магазины шагового доступа остаются важной частью продовольственной и товарной инфраструктуры региона: они часто предлагают местных производителей, фермерские продукты и альтернативные товары, которые могут компенсировать сокращение ассортимента в крупных супермаркетах. Поддержка локальных производителей поможет диверсифицировать предложение и сохранить доступность интересующих позиций. 🥕🧀

Практические советы для покупателей в Кирове

• Планируйте закупки заранее: если вам нужен определённый бренд или узкая позиция, лучше уточнить наличие по телефону или через приложение магазина.
• Используйте онлайн-каталоги и маркетплейсы, если не нашли нужный товар в офлайне — многие позиции переводятся в онлайн-продажи.
• Проверяйте местные рынки и фермерские ярмарки: там часто можно найти альтернативы и продукты от региональных производителей.
• Если постоянный магазин перестал предлагать нужные позиции, стоит поинтересоваться у менеджера о возможности заказа — некоторые сети под заказ доставляют редкие позиции в конкретную точку. 😉
• Объединяйтесь с соседями: покупка оптом или совместные заказы могут сделать выгоднее приобретение редких товаров.

Чего ждать дальше

Тенденция к сокращению ассортимента — часть более широкой трансформации розничной торговли: рост доли e‑commerce, адаптация площадей магазинов под новые форматы, акцент на скорости оборачиваемости. Для потребителей это означает более «удобный» и целевой офлайн (с меньшим числом вариантов, но более стабильными наличиями популярных SKU) и более широкий онлайн‑каталог там, где важен большой выбор.

Для бизнеса это время оптимизации: кто гибко адаптируется к новым каналам и подстроит ассортимент под реальные потребности покупателя, тот останется конкурентоспособным. Для кировчан полезно быть в курсе локальных предложений, поддерживать местных производителей и осознанно подходить к покупкам. 🏙️

Заключение

Сокращение количества товаров на полках — реальность, подтверждённая последними данными аналитиков. Это не обязательно сигнал дефицита, скорее — изменение модели розничной торговли и поведения покупателей. В Кирове и области эти изменения тоже заметны: ассортимент в магазинах становится компактнее, часть позиций переходит в онлайн, а локальные рынки и фермерские инициативы получают дополнительную роль. Если вы заметили лично у себя в районе изменение ассортимента — поделитесь наблюдениями в комментариях! Нам важно знать, что именно ищут и чего не хватает кировчанам. 🙂

Если хочется обсудить тему глубже или узнать, как найти конкретный товар в Кирове — пишите в комментариях или присылайте свои вопросы под постом. 📝